“曜能量”两易其名加上“牛磺酸”，傍上“红牛”能改命吗？

2019年4月,“曜能量”改名红牛安奈吉上市后,在功能饮料行业引发热议。因为是天丝红牛在中国市场上市的第一款饮料,并且长得和国内卖了20多年的“红牛维生素功能饮料”外观非常相似,消费者更是分不清,受到不少媒体和专家质疑。
时过三年,“曜能量”又要悄悄改名字了。据透露,天丝的安奈吉团队最近不动声色地开了多场上市说明会,红牛安奈吉饮料将改为“红牛维生素牛磺酸饮料”。

不久前,上海“牛磺酸泡腾片”事件引发社会关注,也将牛磺酸这一成分送上了舆论的风口浪尖,各电商平台忙不迭下架牛磺酸泡腾片等相关产品。尽管多位专家科普,牛磺酸并无此前商家虚假宣传中的特殊功能,但普通消费者对牛磺酸尚存的知识空白,以及对功能饮料的神秘感觉,成为商家投机取巧并不惜违规宣传的出发点。而红牛安奈吉这次要将“爆火出圈”的牛磺酸赫然印刷在产品名称中了。其实,每罐含475毫克牛磺酸也一直是安奈吉宣传广告中的噱头。
“红牛®维生素牛磺酸饮料”追溯起来可以到2012年5月,当时天丝新加坡任职的一位商务代表在香港注册了一家品牌文化有限公司。而这一年3月,许书标刚刚去世。随后这家公司几经腾挪,收购了“曜能量”保健食品批文(G20141197)和所在的公司;2017年8月18日,产品名称由“曜能量®安奈吉饮料”变更为“红牛®安奈吉饮料”。几经改名、换装,2022年5月,红牛®维生素牛磺酸饮料重新上市。

这次上市,不仅名称有所改变,食品标签中所示的含量也有大幅调整。据查询,红牛安奈吉主要功效成分或标志性成分为:“每100mL含:总皂苷 3.2mg 、牛磺酸 190mg、咖啡因 20mg、肌醇 9.0mg、烟酰胺 4.0mg、泛酸 1.7mg、维生素B6 0.4mg”。而改装后的红牛®维生素牛磺酸饮料产品包装上的标志性成分和含量为:“每100mL含:总皂苷2.5mg 、牛磺酸 150mg、咖啡因15mg、肌醇8mg、烟酰胺3mg、泛酸 1.5mg、维生素B6 0.35mg”。
这就不得不让人浮想联翩,外观如此相似,标志性成分含量至少在标签标注上看来却在偷偷缩水,是因为当前原材料上涨的背景下偷偷降成本,还是为未来价格战埋伏笔?
其实曜能量这款饮料产品配方尽管模仿了“红牛维生素功能饮料”,但由于加入西洋参提取成分,口感和中国红牛差别很大,消费者并不买账,2015年上市后仅两年就销声匿迹。新包装尽管降低了西洋参提起物含量,香精调的味道更浓,但喝完后,舌尖仍能留下苦涩的感觉。红牛饮料的忠实消费者是很容易喝出来的。
中国红牛20多年包装、配方、价格不变,创造了商业传奇,对比“曜能量”更名前后的产品,无论是天丝安奈吉饮料,还是天丝牛磺酸饮料,就是套用了红牛商标和包装装潢,产品和功效并不比中国红牛产品有特殊的优势,反而在包装和成分含量上不断做文章,消费者选购时更难区别市场上几个“红牛”的差别,甚至被广告误导。