泰国广告文案分析「泰国广告文案」

说到金融信贷类的广告，你脑中浮现的场景也许是，金融公司西装白衬衫与统一的国际笑脸，股市由左往右那根倾斜向上的线条，银行卡上的数字等等这些。

或者是去年曾经刷屏的蚂蚁财富“没有人原谅你穷”、京东白条那个“你不必咋样咋样”负能量满满这种东西。

从传播调性来说，前一种是金融行业最常见的路数，司空见惯，似乎谁都是受众、谁都是消费者，结果谁也打动不了。

抛开第一种不说，后者这种抓用户痛点的，非要扎心扎出血的传播，真的好吗？

我们看看来自泰国Ngern Tid Lor金融服务的两支广告。

第一支广告片中采访了三位父母和他们的孩子

靠摩的营生的司机

艰难维持生计的制衣女工

双脚残疾的收银员

对他们而言，穷、困难、生活的艰辛都算不得什么

只怕不能给孩子好一些的生活和教育条件

如同这位母亲所说

但事实真是这样吗？

广告以纪录片的形式作为创作手法，描述了三个社会底层的父亲母亲，他们努力奋斗，只为了孩子能够过得更好，却因为自己的出身、自己的身体、学识条件，总觉得自己做得不够好。然而，他们却为了自己所爱的人，认真的、努力的活着，这不就是我们生而为人真正的价值吗？

广告中直截了当告诉你

“我们用尽了各种方法，只是为了吸引你

并希望你来贷款”。

但当你真的拿到钱之后，但是这家信贷公司却说

通过你的勤奋、努力、与辛劳

终有一天：你会财务自由

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作为金融信贷公司，它只要勾引到你，借你钱就好了。而这家公司给受众的不光是“鱼”，更多的是“渔”。它向需要帮助人的传递了积极、正面的生活态度与人生价值观。“尽管我们是搞借贷的，有利息的，但我们希望通过我们的举动，能真正帮助到有抱负、对生活充满热情、想真正摆脱困境的人。”

这样的价值观传递给受众，对于真正需要借贷服务的人来说，无异于一只手，一只充满温暖的手，一只向身在泥潭的你的伸出的手，你又怎么会忍心拒绝呢？而作为信贷公司的形象瞬间也高大了许多。

泰国这家金融信贷公司，真的很了不起。

现在很多甲方对刷屏的一些广告羡慕嫉妒恨，总希望自己的品牌也能来一次现象级案例。所以他们总试图投机取巧，想玩一些小聪明，想四两拨千斤。但事实告诉我们，碎片信息时代的传播案例是无法复制的，人们看了一次，绝不会对第二次买单。而那些希望花小钱做最大传播的甲方则更是需要清醒，因为所有的广告公司都收到过这样的Brief，但最后能达到预期的有几个？而且运气不是谁都有的。另外，这样的举措是否真的对一个品牌的长期建设有着良性的影响，也应该是打问号的。

我们都在说广告的价值、传播的价值、营销的价值；事实上，一个真正意义上的好广告，除了能在销售上创造销售值，更能在销售值之外为社会传播积极向上的价值观。俗气一点的说：这比销售值更值钱！

你 认 为 呢 ？