东呈集团IPO，数字驱动，科技赋能，全心服务

7月1日,东呈集团提交IPO申请,拟在深交所主板上市,东呈集团是一家数字化驱动的,通过全要素赋能旗下加盟酒店,为大众出行者提供高性价比住宿体验的创新型连锁酒店特许经营企业,是国内领先的酒店管理集团。据中国饭店协会发布的《2022年中国酒店TOP50集团报告》,东呈集团酒店规模在中国连锁酒店管理集团中排名第5。

经过近几年疫情对经济的洗礼后,中国酒店行业面临全新的市场环境,国内酒店格局正在发生巨变,大量单体酒店、中小品牌酒店因抗风险能力不足、经营不善被迫出局,连锁化率提升成行业主线。据中国饭店协会发布的《2022 中国酒店业发展报告》,截至2022 年1月1日,中国酒店业设施总数25.2万家,同比下降 9.59%,是2020 年初的 74.67%水平。

酒店行业即面临全新的挑战,也同样迎来全新的机遇。今年国家陆续出台了关于稳住经济的一揽子政策措施,各地方政府也出台多项政策努力推动经济回归正常轨道、确保运行在合理区间,国民经济呈现恢复势头。多重政策利好也提振了市场对于旅游、对于酒店行业复苏的信心。而且,酒店连锁化率从2020年期初的26%升至2022年期初的35%,下沉市场的连锁化率目前仍较低于全国35%的平均水平,且过去两年提升最为明显。东呈集团IPO选择在此时启动,有望抓住后疫情时代酒店行业复苏的时机,实现全面发展,快速超越。

东呈集团自成立以来一直专注于大众精选服务赛道,以消费者为中心持续迭代酒店产品,突出高性价比、商业模型灵活、适应性强的特点,在一二线市场和下沉市场为酒店投资者提供较高的投资回报。过去三年东呈集团在疫情下仍维持了酒店门店数量、客房数量持续增长。自2019年期初至2021年底,公司签约加盟酒店总数从1,859家增加至3,213家,增长72.83%。

东呈集团将数字化纳入酒店管理集团发展的战略方向,并且通过前台、中台、后台、底层系统相互衔接协作、数据互通,逐步实现了公司的加盟开拓、筹建管理、运营管理、营销推广各环节的在线化和数字化的管理需求,为加盟酒店经营管理和公司内部管理持续赋能。

东呈集团还通过加大加盟酒店营销推广投入、强化加盟酒店客房销售价格的制定与管控、实施加盟酒店服务品质保障策略等方式,优化加盟酒店运营服务体系,提升加盟酒店运营管理效率,2021年公司加盟酒店RevPAR为124.02元,较上年增长13.92%。

连锁酒店最好的扩张时间窗口已经打开,住宿业结构优化升级的大周期来临。消费者行为受疫情推动产生深刻变革,对酒店业的安全以及卫生要求达到历史最高水平,品质更好,标准更高的连锁酒店在下沉市场拓店优势显现,品牌升级的自身以及外部逻辑变得更强。东呈集团IPO的启动将有利于企业持续扩大经营规模,加快市场扩张,对后疫情时代酒店行业的复苏起到了更大的推动力,东呈集团一直怀揣的梦想:让大众国人花更少的钱,住更好一点,也终将实现。